“白天暴走了快两万步，晚上特地让身体放松放松。” 7月5日，在颐而康华创国际广场店，来自广东、进行“特种兵”旅游的韩正杰向记者说道。网红长沙好吃好玩好逛，足疗按摩也让身体得到恢复，以便重启新一日的行程，康养业态既是长沙“夜经济”的重要组成部分，也让文旅业态吃喝玩乐购——康养恢复形成“闭环”。颐而康作为康养品牌“老字号”，也不断锐意进取，在吸引本土老口子的同时，温暖着越来越多的外地年轻人，新装登场的颐而康华创国际广场店就是其业态升级、产品迭代的又一明证。

中式庭院的门店环境。

康养进入next level 空气、景观升级

“一进店就好像进入了森林公园，感觉空气很清新。我都跟我朋友都开玩笑说，小心醉氧。”近日，在颐而康华创国际广场店，来自株洲的游客林先生就表示。

在足疗、按摩等康养机构遍地的长沙，有些品牌已经提前进入了next level。记者在颐而康华创国际广场店看到，1500余平方米的空间内充满绿植，设计精巧。营业空间内采用了新中式园林景观设计，公共区域水景繁茂，与就餐区、大厅等功能区融为一体。置身其中，颇有种“小桥流水人家”的况味，仿佛置身江南水乡。

店内设有30个房间，每间房间里都有真实绿植。每房必见绿，这可不仅是摆设，都市氧吧一般的绿植也让康养空间空气升级，每个床位都自带10万级负氧离子。

“我们采用了自主研发最新技术负氧离子健康产品，环境模拟真实森林。”华创国际广场店相关负责人向记者介绍：“天然植物精气覆盖，一呼一吸间尽享自然。在这里，所有的呼吸都更净一步，整店达到欧标优秀级空气环境。”

新店开业当天，品牌方也进行了文旅融合，在门店中现场演奏民族乐曲。不管何时都有符合情境的乐曲送上，让你在康养中享受音乐盛宴，得到身心的最大放松。

老字号行业“天花板” 新创意不断丰富体验

网红长沙能够长红，很大程度得益于在新消费赛道是“爆款制造机”，炊烟时代、茶颜悦色、“零食很大”、费大厨等热门品牌层出不穷。

而在健康养生赛道上，创立于1997年，以健康养生头等舱而知名的颐而康至今稳居行业龙头，是全国规模最大、项目最齐全、服务最正规、医疗保健技术最专业的保健连锁企业之一。老字号专注主业，调理技术是颐而康的“杀手锏”，这些年来，颐而康多方发力，助推“国潮养生”之风吹拂三湘大地。

“无论行业如何‘千变万化’，技术才是唯一的硬性标准。”颐而康集团总经理周春国坦言。作为全国养生保健行业首个国家级服务业标准化试点单位，颐而康先后制定了多个湖南省行业地方标准，对湖南省的保健按摩服务业发展起到非常重要的作用。由颐而康牵头起草的《保健调理按摩技术操作规范》国家标准，也已经正式实施，这是行业内的首部“国标”，引领了行业标准化发展。

今夏，中药房推出的“新中式”茶饮，成为新晋顶流，啤酒泡枸杞这样的“朋克养生”也成为当代年轻人的“基操”，颐而康结合膳食宝塔创新性开发出近百道美食，在养生风潮的带动下，雪梨、桃胶、银耳等食材成了年轻人最佳的滋补品。在新店，颐而康还推出了古法酸梅汤等顺时食养系列；山药猪肚鸡汤，玉竹墨鱼花菇汤，芪香浓骨小米粥等药食同源汤品系列；还有浏阳蒸肉罐罐饭等特色地域美食，在温暖胃的同时，也滋养顾客的身体。

与新创品牌相比，颐而康也不乏活力与创意。近年来，长沙足疗也开始“卷”起来，卷餐饮、卷服务、卷沉浸式体验。浸润湖湘饮食文化与康养文化的近30年的颐而康，在这方面又岂会落后。

在新店就餐区，就呈现了60多种全营养类型餐品。根据膳食均衡的健康理念，科学配比，精细烹调。还有满足不同人群不同需求的煲仔饭、热卤凤爪、高汤粉面和蔬菜、养生粥以及适宜老人的养生汤和小朋友爱吃的酸奶、蛋挞、烤鸡翅等等几十种熟食美食小吃等。全开放式自助餐台，多种美食展现眼前应有尽有。

包间里的大屏投影带来家庭影院般的享受，追剧、看电影、玩游戏，让你暂时忘却生活的琐碎与工作的繁忙。互联网时代，颐而康还打造了线上消费平台，革新互联网+养生保健O2O模式，适应新消费时代年轻人的消费习惯。

“我上班很累，来颐而康调理已经很多年，每个月要来七八次。”顾客李女士表示，到颐而康按摩、艾灸是她夜生活的重头戏。

非遗展演

打造文旅新名片 成为必玩打卡点

近年来，长沙在文旅版块持续发力，连续3年入选“十大夜经济城市”。网红打卡地、潮流购物区、美食地标、康养门店等多元化业态不断丰富着游客的体验。

“来长沙一定要体验一次养生文化。”UP主小罗如是说道。作为长沙康养品牌的头部品牌，颐而康也致力于优化产品、升级服务，助力长沙文旅长红。

“作为行业领头羊，我们希望将康养文化打造成长沙文旅的新名片。”颐而康集团总经理周春国告诉记者。

近年来，颐而康加快布局，伍家岭街道车站北路的颐而康第一湾店、华创国际广场等新店纷纷开门迎客；金帆店、书院路、海信店和广电店接连获评“长沙市夜间消费示范门店”；万家丽西子店获得“长沙市夜间消费示范名片”，颐而康获得“中国城市夜间消费优秀金猫案例奖”“新消费星锐企业”荣誉，2024年更是作为行业唯一上榜央视财经《金牌新字号》“金牌推荐榜”。如今，颐而康作为健康养生行业中的代表企业，早已成为新消费时代不少外地游客来长沙游玩的必打卡地点。

“不来颐而康按脚，我想恐怕难以继续明天的行程。”韩正杰如是说道。在年轻人“特种兵”旅游成为时尚的当下，康养版块不仅是长沙文旅的重要部分，也通过中医调理、减轻疲劳等技能，赋能美食、购物、展演等其他版块。

记者在华创国际广场店了解到，作为长沙康养手法的“天花板”，不少外地游客来颐而康后，疲劳状况得到了有效的恢复，又有精力投入到后续行程，重启吃购玩娱的新循环。（通讯员 胡瞾）

康养好去处 均为长沙晚报掌上长沙全媒体记者 黄启晴 摄